​“抖森”拍了一条中国广告，网友和外媒却吵起来了！这是怎么回事？

“抖森”拍了一条中国广告，网友和外媒却吵起来了！这是怎么回事？

近日，雷神洛基扮演者汤姆·希德勒斯顿（Tom Hiddleston），中国网友称之为“抖森”，为某中国保健品牌拍了一条只有一分钟的短视频广告。

然而广告视频发布后，国内外的反馈却呈现出了较为明显的两极化。视频内容在国内被粉丝围堵表白，在国外遭遇不少网友和媒体的批评。

引发争议的是广告的拍摄手法。广告画面以抖森女友（或妻子）的第一视角方式呈现：女主角早上醒来，下楼后看见抖森在为自己准备营养早餐。

在女主进餐时，抖森与女主交谈，言辞中满是关怀。

在出门前，女主还帮抖森整理衣领。

值得一提的是，该广告似乎是专为手机用户定制的，为了实现铺满手机屏幕的效果，视频以竖屏的方式呈现。

广告在抖森的微博账号发布后，这一女友视角的拍摄手法，赢得了大量粉丝的点赞。

然而正是这样的一个特殊设计，却遭到了不少外媒和国外网友的抨击，这其中就包括BBC。

BBC甚至在标题里用“尴尬（creepy）”一词来评价这段广告。

这是一则专为某个市场而定制的广告。对他（希德勒斯顿）的中国粉丝而言，一大早醒来就能看见希德勒斯顿衣着光鲜地出现在自己面前，这简直就是梦想照进现实的既视感，选择这种视角拍摄是一个很讨巧的方式。

This was clearly an ad made for a very particular market, experts say. For many of his Chinese fans, waking up to a suited Hiddleston is a fantasy come to life, so the point-of-view format is a clever trick.

该报道援引了南洋理工大学的Zhang姓教授的话说，

许多女粉丝经常把他们的偶像当做是想象中的男友或者老公，这段广告正是迎合了这些女粉丝的幻想，而且他在视频中还说了一句流利的中文，这更让他更讨粉丝的喜爱。

"Many female fans often consider their idol their imaginary boyfriend or husband," Professor Zhang Kuangjie of the Nanyang Technological University told the BBC.

"This ad appeals exactly to those fans' fantasies. The fact that he speaks very good Chinese [in the ad] further adds to [his] likeability."

而在广告公司TGH创始人Tay Guan Hin看来，广告里一位西方男性服务的情节，也让中国女性网友觉得新奇。

他说，对于中国女性而言，接受男性的服务在亚洲并不是很常见的事，更别提是一名白人男性，这也因此增加了这段视频的梦幻元素。

"For a Chinese woman to be served by a man is not common in Asia, let alone a Caucasian man, so that's something that adds to that [fantasy] element," he said.

BBC在报道中称，颇具有讽刺意味的是，这段广告在目标市场备受赞誉之处，却也正是他在海外受到批评的原因。

TGH创始人Tay对此解释称，

因为这种竖屏呈现模式迫使你进入女主的第一视角，这让人感到更加亲密，带来一种身临其境的感觉。正因如此，这也让一些西方受众产生一种窥探他人隐私的感觉。

"Because this vertical format forces you to be in the point of view of that woman, it feels a lot more intimate and immersive. So for some Western audiences, it might feel like it's a bit voyeuristic," said Mr Tay.

所以，这片子被一些人认为拍得过于亲近而不太舒服，这也让在意个人空间的部分海外网友觉得不舒服。

有国外网友觉得，这段广告像噩梦一样可怕，观看后只会让你觉得这是早上醒来时发现家里被人闯入了。

"The ad is utterly terrifying. Watch it if only to feel like you've woken up in your own home invasion nightmare," said another.

对该广告持批评意见不只是外媒，还有一些专栏博主。

美国博客网站Mashable文化栏目的博主Chlow Bryan就专门发文吐槽了这段广告。

她在文章里很不解地问：抖森是怎么进入她（视频里的女主）家的？

视频里的女主在抖森出门之前，帮他整理了衣领，她显然并未觉得这是无礼之举。不要太戏剧化了，但这到底是要表达什么意思？还有，拿着摄像机的又是谁？

Apparently fine with this flagrantly rude behavior, the protagonist straightens Tom Hiddleston's lapel before he makes his exit. Not to be dramatic, but what in god's name could this possibly mean? Also, who is holding the camera?

虽然西方的受众很迷惑，但是这段广告已经大获成功，有好几个文章作者都已经在讨论为什么它迎合了预期市场。

Despite Western confusion, though, the ad has been wildly successful — and several writers have already made arguments for why it's a fit for its intended market.

这位生气的女博主称自己不会因为这则广告而购买产品。

不，这广告不会让我去买这种维他命产品，但是主要原因是我仍旧没搞清楚多种维生素到底是不是一个骗局。汤姆·希德勒斯顿，你有什么想法吗？

No, it does not make me want to purchase Centrum vitamins, but that's mostly because I am still not clear on whether multivitamins are a scam. Tom Hiddleston, any thoughts?

虽然抖森并未在其个人的海外社交媒体账号上发布这个广告，但是CD君（ID：chinadailywx）在海外社交平台上也搜到了这段视频。CD君在翻看网友留言时发现，与国内网友几乎一致好评不同的是，国外网友对视频的评价却是褒贬参半。

喜欢的网友与国内网友一样，爱不绝口。

这是为你的早餐时间特意准备的东西，希望我所有的中国朋友都能有个美好的开始来迎接一天。

我的血槽已空！

我不知道这是否和维他命有关，但是如果抖森要是出现在我们的公寓里为我做早餐，我会去购买它们，只是开玩笑。如果他能看着我对我道早安，我想我会幸福得要死，哈哈哈。

我不吃鸡蛋，但是如果抖森喂我的话，我会破例，这个男人太秀色可餐了。

天啦，这太梦幻了，这是唯一能让我早起的方式。

他的脸和声音，天啦，如果我每天早上醒来都能像这样，我将会是地球上最幸福的女人了。

持批判态度的网友：

我喜欢抖森，但是我不知道这个视频是让我喜欢还是让我不舒服。

难道我是唯一一个看完视频后觉得很诡异的吗？

他还知道自己是个有影响力的人吗？

我认为整段广告看上去很尴尬。我是抖森的粉丝，他在参演的绝大部分影片里都很出色，可如果不是他的粉丝，这段广告则会让人觉得怪异和尴尬。

这段广告让我感到伤心，汤姆应该去赢得奥斯卡，而不是拍一些低成本广告。他演技真的很好，是我见过最好的。看看吧，商业正在“杀死”如他一样真诚的人，他现在应该获得更多。

对于国外媒体和网友的批评，一些国内网友并不认可：

同样的画面，国内外网友的感受为何会有如此大的反差？这位网友的评论，或许能够解释得通。

抛开西方文化后，就会让你更容易想明白并理解这则广告。

这则广告让人看后到底是什么样的感觉？CD君询问了身边的同事，答案也并不一致。

你怎么看？留言区等你。

编辑：高启辉

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