​为什么百事可乐的包装是蓝色的？

为什么百事可乐的包装是蓝色的？

说起百事可乐，就不能不说可口可乐。不管配方有没有抄袭，现实便是可口可乐的销量常年压着百事可乐。

百事可乐的历史，几乎便是追逐可口可乐的历史。

在20世纪90年代早期，无论是可口可乐，还是百事可乐，所使用都是玻璃瓶封装。

当时的可口可乐形似如今的塑料瓶版本的造型。

20世纪早期可口可乐海报

而那个时候的百事可乐，还没有蓝色包装一说。

20世纪50年代百事可乐海报

同样的玻璃瓶，此时的百事可乐，所使用的是形似可口可乐的贴条：红白两色，配以有设计感的英文字母。只在瓶盖上加了一分蓝。

这一情况，延续到了1959年易拉罐面世。

1960年，可口可乐发布了以易拉罐存储的可口可乐。

1960年可口可乐易拉罐

其涂色便是如今我们所熟悉的红色。之后可口可乐数度改变外型，但其红色主色调却一直保留了下来。

不过此时的百事可乐，却并没有使用我们熟悉的蓝色。

这期间百事可乐使用的是白红蓝三色为主的包装，之后百事可乐多次更改自己的设计，但其颜色却依然以这三色为主，这在如今的蓝色百事中，很难看出其影子。

20世纪后期百事可乐的一则广告

在1988年，百事可乐为打入亚洲市场，邀请了哥哥张国荣作为亚洲区代言人。我们可以看到，此时的百事可乐，仍然不是我们熟悉的蓝色。

直到1997年，百事可乐选用天王郭富城作为代言人，此时才改为如今的蓝色主色调。

不过百事可乐的蓝色改变，却不是开始在1997年开始。

早在前一年，百事可乐便制定“蓝色计划”，在全球市场大打广告。

当时百事可乐公司第八度修改商标，准备斥资5亿美元以上，推动所谓的“蓝色计划”，在全球发起密集的宣传造势。

在这一“蓝色计划”中，百事公司做了一个时至今日仍然可谓惊人的广告：他们把一架飞机涂装成了蓝色！！

蓝色涂装后的协和式飞机

这一计划由当时就任百事公司执行长，思利可所推动。思利可本人是个色盲，很难说“蓝色计划”的推行，和此无关。

不过更影响百事可乐推行“蓝色计划”的，应该是在1995年，可口可乐所推出的新产品，健怡可乐。

健怡可乐

健怡可乐使用的是以亮银色为主色调，配以经典红的形象。其时尚感的形象，剑指百事可乐所占据的年轻客户。与此相比，百事可乐的红白蓝三色形象，仿佛是乡村里的粗制品。

1990s百事可乐形象

为了百事可乐的销量，百事公司不能不把更改形象提上议程，这便是从次年开始推行的“蓝色计划”，也是百事沿用至今的蓝色形象。

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