​影响消费的5个因素

影响消费的5个因素

这是苍穹猎鹰第253篇演化日记

影响消费的5个因素

文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的投资建议，也不提倡过度消费。

近期传来关于优化疫情防控措施的通知，消费股也随之掀起一波行情。理所当然的，优化防控措施之后人员流动加快，对消费肯定是重大利好。

众所周知，拉动国内经济有三驾马车，就是出口、投资和消费。

最新发布的11月外贸数据显示，以美元计，我国出口同比-8.7%、预期-4.2%，也就是外贸出口下滑超出市场预期。

要知道发达国家的衰退才刚刚开始，外贸数据就立马变得很难看。而发达国家的衰退还远远没有到谷底，意味着明年上半年经济的外部环境非常不乐观。

投资更不用说，明年还要甩开膀子干，各种大型基建项目也会陆续展开。就连市场关注度很高的房地产行业，也是暖风频吹。目的很明确，就是通过房地产提振经济。

根据中泰证券首席经济学家李迅雷观点：过去长期以来，拉动中国经济的三驾马车中，都以投资为主。比如说在GDP的贡献中，投资叫资本形成，中国要占到42%左右，全球平均水平只有21%，也就是中国的投资对经济的贡献两倍于全球的平均水平，与此相对应的就消费对经济拉动的作用明显偏弱。

而且大规模的投资有可能带来重复建设、产能过剩和资源浪费，还会造成生产消费不匹配。怎么理解？在商品匮乏的时候，只要生产出来大家都会抢着买；现在是商品过剩时代，不贴近市场很容易生产出来卖不掉。

况且投资的比重已经很高了，再刺激可能只会出现边际效用递减。

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第三驾马车就是消费。

相比投资而言，消费拉动经济效果更明显。很好理解，消费者需要什么就造什么，也就是时髦的说法“以用户为中心”。而不是先造出来，卖不卖得出去另说。

从管理层也着重强调：要着力扩大国内需求，充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用。

各个地区也纷纷出台政策，补贴、发放消费券，也是为了刺激消费。可能有朋友会说：刺激消费刺激啥呢？我要有钱还用得着你刺激吗？问题是没钱。

当然钱只是一个方面的因素，根据数据分析，并不完全是因为没钱的原因。

央行数据显示：2021年全年人民币存款增加19.68万亿元,其中住户存款增加9.9万亿元。而2022年前三季度人民币存款增加22.77万亿元，其中住户存款增加13.21万亿元。

也就是今年三个季度居民新增加存款的数额比去年全年还要多33.4%。

还有“提前还贷”这个词热度越来越高，很多购房者正加入提前还房贷大军。据报道杭州部分银行提前还房贷已排到明年4月；北京有市民反映某国有大行要排到明年3月；广州则有银行称要等30至40天左右等等。

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一边是消费疲软，另一边则是居民提前还贷和储蓄热情不减。所以，本文谈谈除了钱之外的5个影响消费的因素。

首先，消费是需要一定场景的行为。

消费并不是一种纯理性行为，很多时候只是一时兴起，那就需要有激起消费欲望的场景。

比如比如白酒、餐饮等等，具备一定的社交场景才会消费，很少有人会一个人自斟自饮。

社交场景下，人们的消费还有一种攀比心理。好友张三买了一部新手机，自己也想买一部；李四做了一个很潮流的头发，自己也会跟着去做，类似于小红书种草的效果。

众所周知的原因，因为口罩问题人们是隔离在家中，没有办法出门，也不允许聚餐，这部分的场景就没有了。

还有旅游、观光等等，必须要到某个旅游景点具体的场景。游客不单纯只是买张门票逛一圈，还要住宿、餐饮、购物等等。

类似的特定场景还有演唱会、大型体育赛事等等。

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其次，消费行为更多的是个人生活习惯，而不仅仅是经济实力。

现在我们基本上已经过了解决温饱问题的阶段，除了粮油菜肉蛋奶等生活必需品之外，人与人之间其他方面的消费观念千差万别。

收入越高的阶层，消费水平的差异越大，富豪的消费水平的差异远超中产，夜夜一掷千金者有，简朴与普通人的也有；中产消费水平的差异，又远超中低收入阶层。

细心观察一下身边的朋友，可能不难发现这样的现象。

有些人明明很富裕，但生活却很节俭，而有些人收入不高，但出手却很阔绰，名符其实的“月光族”。

明眼人都清楚，真正拉动消费的主力不是屈指可数的富豪，恰恰是占人口绝大多数的中低收入人群。

当下我们的乡村振兴战略，就是使脱贫的农村人口收入提上来，壮大中等收入群体，形成一个庞大的内部消费市场，有力地促进内需。

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第三是传统观念的影响。

当然传统的勤俭节约观念是对的，但过度节俭在一定程度上也会影响消费。

东方文化先天有消费上的自我约束倾向，比如文化和我们类似的邻居日本。虽然日美两国的消费力相同，但日本人的消费意愿、负债消费的倾向，远远低于美国，储蓄率高于美国。

大家都像祖辈那样，把钱装到陶罐埋到后院，或者像老奶奶一样压在枕头下面，那么资金没有办法进入到市场流通，大大降低资金的使用效率。

资金只是流动起来，才能最大限度地产生效益。有一个著名的公式费雪方程式：MV=PQ

M是货币供应量，也就是央行印了多少钱；

V是货币流通速度，大家都把钱放到枕头底下肯定不利于资金的流通；

P是商品价格，消费欲望没有刺激起来，商品价格也很难起来；

Q是商品数量，这个目前是增加的。

现在的经济困境和过去有一个很大不同。过去经济危机都是供给不足，但现在则反过来，是供给过剩需求不足。

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第四是资产下跌导致财富效应的消失。

从2021年以来，无论房价还是股市，都在跌跌不休。资本市场如此，实体经济其实也不好过。

房价、股市上涨带来的是纸面财富增加，人们感觉自己有钱了就更倾向于消费。而当下各种大类资产都是下跌，身家都在缩水，一般就不选择消费，而是把多余的资金存起来。

第五是风险厌恶导致居民储蓄意愿增加。

很多经济体在遇到重大负面冲击之后，都会面临疤痕效应。

经历过地震或者洪水的人，会更加谨小慎微；经历过衰退的人，会更倾向于降低消费，加大储蓄；经历过倒闭失业的人，会更不愿意承担风险。

这3年经历了各种黑天鹅事件之后，人们普遍出现风险厌恶，为应对不确定性往往更加倾向于储蓄而不是投资和消费。

文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的投资建议，也不提倡过度消费。

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