​了解Vlog，从这里开始吧

了解Vlog，从这里开始吧

最近这几年，Vlog逐渐地在全球范围内风靡。因为Vlog的兴起，不论在国内还是国外都出现了不少Volloger，也就是在平台上分享视频的博主。回想起Volg的发展，从2018年开始，在网络上席卷了一股拍原创视频记录生活的热潮。目前在国内，Vlog虽然是一个比较新颖的概念，但是因为Vlog而走红的博主也在逐渐地增多。小编认为，这说明了Vlog在渐渐地变成视频市场中的主流。

一、无法定义的 Vlog

从字面理解，Vlog 由 Blog 演变而来，即 video weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。其「策源地」YouTube 的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。

它其实就是视频博客或者视频日记，用影片的方式取代图文所呈现的新模式。大家可以用Vlog的形式来记录自己的生活，在拍摄完视频之后，还可以在上面添加文字、图片、音频等等。并且经过剪辑美化后，大家可以直接把自己的Vlog视频上传到平台进行发布。

可能有的人会觉得，这样的操作在短视频软件上也能完成，或许还会认为Vlog和大部分的短视频并没有什么区别。其实，Vlog是一种更加强调真实性的视频记录，一般Volg的主人公会亲自出现在镜头前，并且镜头里通常都没有非常炫目的画面，只有镜头下的真实的自己和真实的环境。Vlog，就像曾经火热的QQ空间、还有如今大部分人都在用的微信朋友圈一样，只是可以在更加独立的平台页面上，用不同的方式来记录自己真实的生活，让看到Vlog的人能更加了解到自己的日常状态。

其实，Vlog的市场是由海外留学生欧阳娜娜首先打开的，主要因为他们处在一个文化差异、语言不同的大环境下，常常会感受到缺乏归属感。而Vlog可以陪伴他们度过日常生活中无聊枯燥的时刻，缓解他们内心的焦躁不安，发现生活中美好的另一面。

二、Vlog：欢迎围观我的生活

从传递信息方式上来看，vlog 和抖音快手都属于时长较短的视频，他们之间的差异性又体现在哪里呢？

1. 深度的自我表达需求

记录与表达，是人类与生俱来的欲望。

而移动互联网的成熟，放大了这种表达欲。从文字到图片再到短视频，人们传递的信息越来越具体。而集内容创作、配乐、旁白和后期剪辑等多元素为一体的vlog，传递的内容更生动形象。

在拍摄过程中，vlogger以第一视角向朋友一样和镜头前的用户对话，无论是对用户来说还是创作者来说，双方的距离感都会降低。

这也是区分vlog和其他短视频最关键的一点。Vlog的核心是表达，而其他短视频是展示。

2. 个性和人格化的表现

和抖音快手等追求“猎奇”“爆款”“创新”的内容不同，在海外市场出现的时候，vlog的主要受众是留学生，从第一人称视角记录自己的日常生活，多围绕“我在东京的一天”、“逛街”“面试”等主题拍摄视频日志，因此会带有鲜明的人格色彩。

作为一种自我表达形式，vlog吸引用户最关键的因素之一，就是创作者本身通过视频传递出的人格魅力和生活态度。

当vlogger的人气积累到一定程度后，虽然内容创作仍然很重要，但是创作者的个人影响力，也会成为维持用户粘性，甚至商业变现的重要前提。

在国外，将vlog影响力变现做得比较好的当属vlog 之父——Casey Neistat。文章开篇的耐克广告，就是由他一手策划的。

Casey高中辍学，17岁就做了爸爸，人生前20年可以用“一塌糊涂”来概括，却意外的在23岁那年找到了自己的爱好——拍摄视频，并逐渐将其发展成一个事业。

在积累了一定的视频剪辑能力后，Casey 在34岁那天开始了其“每日Vlog”计划。

在持续一年多的日更里，Casey Neistat把滑板改造成阿拉丁神灯里的飞毯在街道穿梭、穿西装冲浪，在纽约街道滑雪等让人耳目一新的内容，使其在YouTube上获得了百万量级粉丝的拥趸和十几亿的播放量，被称为Vlog之父。

上图为Casey Neistat

有知乎网友这样表达过对他的态度：我知道一年三百六十五天，他不可能每天过的非常吸引人，但是，我喜欢他的生活态度，即便是普通的日常，我也会想要看一看。

极高的人气和在vlog中展示的剪辑能力、内容创作能力，为他带来了大批广告主，梅赛德斯奔驰、J.Crew、Nike、三星等大牌子与他均有合作。

3. 以个人为主题创作优秀的内容

和已经“套路化”的15秒和一分钟的短视频相比，大多数vlog没有那些华丽的画面，或者博人眼球的情节。多为节奏平缓的内容，因此也就更考验创作者的创作能力和后期剪辑能力。

许多vlogger曾谈及过，在拍摄之前，通常会做好内容构思：今天要拍摄什么主题，大概需要哪些素材，拍摄的角度、甚至要考虑好什么类型的音乐等，内容质量和调性通常比较高。

Vlog也好，抖音快手类短视频也好，同样都是利用碎片化的时间拍摄而成的作品，而不同于快消短视频的是，能引起观众强烈共鸣的Vlog则更需要依靠精良的拍摄装备、优秀的剪辑技术、充满艺术感的表现风格和有意义的内容。尤其是个人风格，这个很重要，这就给很多想从观看者变成拍摄者，从viewer到vloger的人设置了第一道门槛。

其次，Vloger的审美同样也十分重要。场景切换、镜头语言、时长适当、配乐优美等，都需要十分专业的技术把握，而且除了职业Vloger和Vlog深度爱好者，一般视频拍摄者都很少有这一份精力。

据一位知名Vloger所说，剪辑一部四十分钟的视频大概需要一周的时间，素材容量更是达到60G到1T。

三、Vlog营销是怎样做的？

Variety杂志调查报告曾指出，青少年对vlog创作者依赖程度，是传统明星7倍。品牌方想通过海外网红传播产品，除了以往广告或短视频以外，Vlog无疑是最可取的合作模式，品牌可以选择产品植入、冠名赞助或产品体验等方式。

反观国内，尽管vlog的发展还处于成长期，但在小众圈层中也已培育了一批头部vlogger，如井越、flypig、王晓光、冬瓜、你好竹子等。这些人在vlog领域已积攒了一定的人气和影响力，对vlog的创作过程及剪辑手法都比较了解，其中有些人已经被国内品牌邀请合作。

今年11月份，OPPO在推出R17 Pro手机的时候，为了突出手机的夜拍功能，就邀请了国内的vlogger井越、飞猪、小熊等，对日本东京、美国纽约、中国香港等城市的夜景进行拍摄。虽然是能看出来是一则对手机夜拍功能进行宣传的广告，但是在整个视频中，几乎感觉不到OPPO的广告插入。

除了这种比较委婉的广告营销形式，vlogger们也会选择在vlog中直接对产品进行评价和介绍，但由于vlog内容皆取材于创作者真实的生活场景，弱化了广告植入，让广告更自然不突兀，也更容易被用户接受。

如井越（@大概是井越）就在一次和女友小八的野餐vlog中，对野餐时听歌的音箱进行了简单的几句话介绍，随后又在微博平台上采取转发抽奖送音箱，并插入了产品的官方购买渠道的方式来帮助加强和用户的联系。

Vlog作为2018年在中国走红的视频形式，借助资本和平台的发力，已经具有了一定的知名度与市场占有率，也出现了一大批vlog爱好者，但目前整个容量仍有超大的提升空间。基于vlog的自身特点，2019年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力，但作为“新贵”，却是短视频市场的一块有效补充，所以vlog要发挥出自身优势，同时在政策和平台、创作者和受众共同的发力下，生产出更多优质作品，在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展。