​昔日的男装销量冠军，如今已沦为三线牌子，为何遭到年轻人嫌弃？

昔日的男装销量冠军，如今已沦为三线牌子，为何遭到年轻人嫌弃？

有一个牌子，是一代人的青春回忆，当年真的是门店在各个城市的购物中心都有，红极一时，甚至比现在的优衣库、海澜之家、森马等品牌还要火，但是在近几年，这个牌子被消费者遗忘了，甚至遭到了很多年轻人的嫌弃。

这个牌子就是杰克琼斯（Jack & Jones），是昔日的男装销量冠军，这个品牌成立于上世纪八十年代末，总部在丹麦，母公司是丹麦时尚集团绫致，这个品牌有三个系列，分别是商务休闲、都市运动还有牛仔先锋，设计风格主要是北欧简洁风，而品牌理念也比较国际化，在我国运营已经超过了20年。

90年代，杰克琼斯的第一家门店就在挪威特隆赫姆开业了，凭借着欧式的风格还有很丰富的产品，受到了很多追求时尚的消费者的热捧，很快就掀起了一场时尚风暴，品牌火了，所以他们就把产品带到了中国市场。

杰克琼斯的衣服的风格很特殊，摆设的风格也很特殊，门店的摆设上和别的店不同，比较新颖，用斜挂钩斜着挂，很随意，但是又很整齐，能把品牌的风格展现了出来，所以就真的有很多顾客来购买，而在那个年代，竞争对手还没有那么多，所以真的赚了很多钱，也是当时最具代表性的欧式男装品牌。

后来电商兴起，杰克琼斯也嗅到了商机，就开了线上的旗舰店，恰好赶上了第一个双11，当天的销量就数百万，后来还多次创造了单店的最高销售记录，还压过了美特斯邦威、七匹狼、骆驼等对手，一跃成为，线上的男装销量冠军。

但好景不长，时代的变化还有人们生活水平提高，审美也在改变，很多国外的快时尚品牌入驻国内，凭借着时尚、创新的产品抢夺市场，所以产品一成不变的杰克琼斯就受到了很大的冲击，发展进入瓶颈。

后来杰克琼斯的市场份额被瓜分，尤其是一线城市，所以为了避免和ZARA、优衣库等强大的对手正面交锋，这个品牌也只能退到二三线城市，但是并没有摆脱困境，后来杰克琼斯就想用电商的渠道扭转局面，开始打折甩卖，但是拉低了这个品牌在消费者心中的地位，竟然造成了相反的效果。

这几年，杰克琼斯也在积极改革，开始玩儿潮流，2019年还和漫威大IP合作，贴近年轻人的生活为出发点，定制了很多联名款T恤，迎合年轻人的市场，还找了白敬亭还有邓伦来做品牌代言人，还和一家耳机品牌打造了线下的体验店，还玩起了新零售概念店，在门店的陈列方式、设计还有产品的风格上都调整了。

果然啊，市场环境不断变化，消费者的审美也不断变化，老品牌要想生存下去，就必须要满足新生代更多元化个性化的需求，不断创新才可以，你们对此有什么看法吗？