​提莫去哪儿了？

提莫去哪儿了？

冯提莫的新东家亮相了。

10月初，冯提莫在微博上宣布，和斗鱼的合约已经到期，但并未表示续约。

那之后的两个月，她的身影依然活跃在互联网和电视上，只是更多是以艺人的身份。

但作为主播的冯提莫下一步会签约到那个平台？虎牙，抖音，甚至是快手？ 在过去两个月，关于她很可能会去抖音的猜测甚嚣尘上。

直到昨天，12月19日，冯提莫的生日会在B站和多个音乐平台举行了联播，而她的去处，也终于尘埃落定。

在生日会直播结束后，主播冯提莫宣布已独家签约哔哩哔哩直播，并公布了最新的直播间房号和首场直播的时间。

从曾经的斗鱼的四大歌姬，到斗鱼的一姐，再到向歌手和艺人方向的转型。在直播这一行刚刚起步的阶段，在至今为止的整个直播行业发展变迁的过程中，论及影响力，冯提莫或许是被媒体和大众提及最多的那个。

这样一个主播，她的选择牵动了太多人的目光， 因此当B站变成那个谜底被揭晓时，无疑让许多人感到吃惊。

然而，当我们结合冯提莫本人的定位和B站的属性来看时，会发现，其实是一个意料之外，情理之中的合作。

一 、提莫的取舍

做主播到顶了怎么办？

冯提莫的答案是转型。

早在2016年，冯提莫就通过翻唱蔡健雅发行了自己的第一张数字专辑，开始了从主播向歌手转变。如今，开演唱会，发新专辑，参加综艺节目已经成为冯提莫的职业常态。在努力成为艺人这条路上，冯提莫和她的团队，走得比大多数主播都更早，也更成功。

考虑到转型艺人的需求，大众猜想的冯提莫会去抖音，确实不无道理。从抖音红人，到进军娱乐圈，抖音确实也贡献了不少这样的例子。这也是冯提莫不太可能选择快手的原因，毕竟当大众想到快手，更多是卖货的老铁，是土味，是更接地气的生活。

那为什么最后是B站呢？

抛开对签约价格的猜测，我们可以从平台的红人体系和内容生态来比较适配度。

在正式宣布签约前，冯提莫就已经在B站上传了三个VLOG视频，目前的粉丝数在6.5万，第一个投稿视频的播放量最高，接近50万。

众所周知，短视频和直播是两个内容品类。拿最近风口上的李佳琦和李子柒来说，都是网红，但两个人其实在不同的领域作战。冯提莫还在斗鱼直播时，就开通了抖音的账户，很好的帮她吸引到了一部分短视频用户，粉丝数已经超过了3000万。

B站同样是一个视频创作社区，这是它和抖音的相似性。抖音的用户和B站都以年轻人为主，但在地域上有很大差别。根据企鹅智酷在2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》，快手和抖音两款短视频APP中，一线城市用户仅占10%左右，三四线城市的用户则占60%。 而根据极光大数据2018年2月的统计，B站的用户以一、二线城市为主，其中一线城市用户占比12.82%，二线城市的用户占比为39.48%。

冯提莫在斗鱼和抖音期间，已经成功地获得了一群相对下沉且数量庞大的用户，考虑到人气的维持和粉丝增长，B站以一二线用户为主的属性，对冯提莫下一步的职业涯来说更合适。

此外，尽管主要身份是娱乐主播，游戏也是冯提莫直播的重要内容之一。考虑到2019年上半年以来，腾讯多次起诉抖音、西瓜视频、今日头条等头条系产品，要求其停止直播《英雄联盟》和《王者荣耀》，选择和腾讯持股近12%的B站，也能让冯提莫更好地继续游戏主播的生涯。

再回到冯提莫的艺人身份，想要进一步破圈和转型，B站的内容体系，显然能够提供更多支持。

通过游戏、动画、音乐、舞蹈、时尚、娱乐等不同兴趣分区的设置，B站利用兴趣的壁垒，创造出了一个个子社区，从而保证了社区整体的观看氛围。 但不同分区的创作者也经常产生内容上的联动，从音乐区到舞蹈区、游戏区，娱乐区再到鬼畜区， 环环相扣的自发联动，经常推动一个小范围火爆的内容，逐步发酵成一个全站的热点，进而火爆全网。 对拥有主播、艺人多重定位的冯提莫来说，B站的内容生态，可以创造出更多出圈的机会。

在用户的自发创作力之外，B站还有动画、纪录片，电影、综艺等大量版权内容，也一直在积极拓展电视渠道的合作，包括和四川卫视合作出品《咱们穿越吧》，与湖北卫视联合打造《非正式会谈》等等。 同时，B站也有频繁的演出活动和电竞、体育赛事类的线下活动。这些线下线上的资源，都将是冯未来可获取的优质资源，是其转型艺人的重要加速器。

二、 B站的选择

成为艺人的道路充满希望，但主播依然是冯提莫不可抛弃的身份，也是这次B站签约她的独家直播的原因。

B站在最近接连释放出了要发力直播的信号，第三季度的财报显示，B站的直播与增值服务的收入，相比去年同期增长了167%。

在官宣签约冯提莫的前两周，B站还拿下了《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权。

对B站来说，从英雄联盟到冯提莫， 等于上了一份“内容”+“头部主播”的双重保险，而目标都是为了增强B站直播对站外用户，尤其是对核心电竞用户和泛娱乐人群的吸引力。

“电竞+游戏”是B站直播的重要品类。目前B站已经覆盖了包括《英雄联盟》LPL职业联赛、《守望先锋》联赛、《DOTA2》TI国际邀请赛、《王者荣耀》KPL职业联赛在内的各大赛事。游戏方面，从主机游戏到网游和手游，也培养起了一批站内原生的头部主播。 拿下《英雄联盟》全球总决赛这一最高级别的赛事，可以帮助B站进一步构建电竞生态。

B站的泛娱乐直播品类则以音乐、舞蹈、绘画、美食、萌宠、明星访谈为主，此外也在积极开拓学习直播，虚拟主播等新兴的直播品类。但在泛娱乐领域，B站主播无论是从收入还是影响力上来看，和其他直播平台的头部都有较大的差距。 引入冯提莫这一类型的头部主播，一定程度上能起到对泛娱乐用户的拉新作用，还能拉高直播用户的年龄结构和消费能力。

签下冯提莫的独家直播，也向外界透露了B站将采取更积极主动的姿态，从站外获取流量的决心。

一直以来，B站直播业务的增长动力更多依托于B站主站的视频内容生态。从直播品类到主播到用户，B站的直播完美形成了一个闭环。

但只靠B站自己的站内流量是不够的。第三季度财报显示，B站的月活跃用户增速在38%，与此同时，月活跃UP主的增速在93%。包括直播在内的业务，要继续维持高速增长，从站外获取流量的重要性变得日益突出。

直接引进已经成功的外部创作者和KOL就是一个更有效率的办法，此前B站的时尚区、生活区和音乐区，通过各种扶持政策，就已经引进了一大批小红书，微博等其他社区的KOL、美妆达人，成功拉动了一批外部用户进入B站。 这个签约逻辑也适用于直播业务。

引入冯提莫，从后续来说，也必然会有配套的措施来推动与之对应的直播品类。借此机会，B站或许可以培养起更多的中腰部乃至头部的娱乐主播，对B站的整体营收来说，这无疑是一个值得下注的未来。