​捧红无数IP和网红的百度贴吧，要领着一群小伙伴在娱乐圈赚钱了

捧红无数IP和网红的百度贴吧，要领着一群小伙伴在娱乐圈赚钱了

聚光灯下，一群衣着光鲜的美少女在台上翩跹起舞，观众席不时爆发出震耳欲聋的合唱喝彩声。“××我爱你！”站在娱乐资本论身后的一位男粉丝，声嘶力竭地呼喊着人气女团GNZ48中一位队员的名字。

2016年5月25日，身处贴吧娱乐的发布会现场，恍惚回到了十一年前的初夏，李宇春、张靓颖、周笔畅等新星横空出世，而由超级女声引发的粉丝文化也在百度贴吧孕育而生，此后历经数年经久不衰，不仅缔造了“百万回贴力挺鹿晗”、“帝吧远征”这样引爆网络的热门话题，也让叶良辰、英三嘉哥、葫芦姐妹这样的普通人从贴吧平台一跃成为具有影响和号召力的网红大V。

10亿注册用户，2000万个主题贴吧，月活跃用户超过3亿，明星吧数量超过10万，明星话题主题贴量超过32亿……作为全球最大中文社区的百度贴吧，在百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌眼中，是名副其实的“老炮儿”：拥有海量兄弟，道行深、资源广、讲仗义，喜欢带着兄弟们一起闯。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在贴吧娱乐发布会上演讲

过去13年来，贴吧专注于粉丝沉淀，社交平台属性很强， 在各个垂直领域的运营上并没有投入太多精力。随着贴吧娱乐频道的上线和金融产品“娱乐盈”的推出，百度贴吧会通过28亿pv共享和变现，从娱乐切口探索出有效商业模式么？28亿的流量蛋糕和谁分，怎么分？

在娱乐资本论看来，贴吧娱乐频道与其说是百度全新的娱乐平台，倒不如说是原有业务的消费升级：

首先是与影视娱乐机构的合作。贴吧由于有海量的用户和内容，一直以来都是ip孕育开发的风向标和娱乐营销的重镇。“2015年我们与《九层妖塔》合作宣发，仅仅国庆期间通过贴吧头图跳转就直接为片方其带来了十几万的票务，这还不包括百度糯米等平台和线下的售票。”陆复斌介绍说。而今后，百度贴吧将与合作伙伴在影视宣发、IP孵化、演员海选、粉丝经济和周边开发方面展开更为密切的互动。比如今年夏天的超级女声海选，就在贴吧开通了直通选区，报名人数达到5万人，最终贴吧赛区冠军吴延睿代表贴吧挺进了超女20强。其次是贴吧粉丝培养计划。

在陆复斌看来，贴吧其实是粉丝经济和网红经济的发源地。贴吧用户账号有明显的层级划分。“帝吧出征寸草不生”的李毅吧吧主英三嘉哥是目前唯一的一位18级贴吧用户，贴吧见证了他从一个默默无闻的人成长为贴吧大神的过程。目前贴吧的互动主要以UGC模式的讨论交流为主，但未来不排除对优质UGC内容采取打赏分成的付费机制。在全民娱记的时代，人人都是可以发声的自媒体，甚至一些普通粉丝的娱乐嗅觉比记者还要敏锐。相比于过去较为无序自由的讨论，贴吧娱乐将寻找和培养一批有潜力的优质粉丝，给予他们更多探班、采访、与明星近距离接触等福利，并对产出的优质独家内容进行包装推广，一方面可以从中挖掘新一代网红，另一方面也提升了贴吧平台内容的专业性和独家性。还有就是娱乐大V入驻。百度贴吧过去的定位偏重于UGC平台，而在PGC方面，由于社区细分化，不同主题吧之间的天然区隔，往往每家贴吧的意见领袖各自为营，在传播和影响力上存在壁垒。贴吧娱乐频道上线后，关爱八卦成长协会、青年电影手册等娱乐大V生产的优质内容可以通过贴吧娱乐、手机百度、百度浏览器、百度搜索首页等进行充分导流，能够帮其迅速增加曝光度。

贴吧娱乐试水垂直化内容运营，娱乐盈解决影视项目融资痛点

贴吧娱乐频道的上线可以看做是百度贴吧战略转身的一小步，也是尤为重要的一步。贴吧过去的平台属性过强，庞大的用户体系主要靠一套吧主管理体系进行用户自管理。贴吧孕育了很多草根明星以及热点话题，但是这些要么缺乏继续被培养变现的能力，要么墙里开花墙外香，走红后跳去了其他平台。

对于贴吧的合作伙伴们来说，其实也希望能够进一步借助贴吧的平台资源实现互利共赢：对于影视娱乐机构，希望能够找到除营销之外的切入口，从单纯增加曝光到实现变现转化；对于网红大V来说，则希望通过百度强大的推广能力实现内容变现；而贴吧最重要也是最庞大的用户粉丝群体，过去只是在贴吧进行交流讨论，他们更愿意享受到贴吧明星资源带来的粉丝红利，甚至真正参与到娱乐产业中，成为娱乐的缔造者。为了解决以上由于规模庞大造成的各种痛点，百度贴吧开始从娱乐领域试水垂直化的内容运营，比如成立专门的团队来打理贴吧娱乐，从此次合作伙伴发布的项目可以初窥端倪：与韩国SBS株式会社联合制作中韩明星综艺节目，与华策影视进行电影电视的深度营销，与芒果TV一起开发IP，挖掘新秀...通过与IP内容更深层次的绑定，直接参与ip开发，制作和投资，百度贴吧在娱乐产业上游将拥有更多掌控力和话语权。

值得注意的是，陆复斌透露，除了这次推出的贴吧娱乐，百度还将选择一些垂直领域进行资源整合，在百度大平台上实现增值。“除了娱乐，我们另外一个非常大的社群是贴吧校园，贴吧拥有全中国最大的在校生社区平台，我们会对这些社区进行投资。”

最近分外火热的视频直播也会在贴吧娱乐展开。“我们此前做过游戏、电影、音乐会的直播，SNH48是我们第一个直播合作伙伴，未来还会尝试更多新玩法。”陆复斌表示。贴吧在直播方面具有天然的流量优势，无论明星直播还是草根直播均能带来极强的互动，巨大的平台规模也免去了其他直播平台运作前期需要获客的成本。而另一款产品娱乐盈则是百度贴吧在娱乐+金融领域的探索。“娱乐盈是我们与百度钱包合作推出的理财产品。”接受采访的贴吧运营中心负责人阎研告诉娱乐资本论：“金融和风控的部分由百度钱包来完成，他们决定发行怎样的金融产品；百度贴吧则对接娱乐项目，帮助影视机构解决资金问题。娱乐盈通过众筹等方式募集资金，同时参与到项目运营当中，获得收益后用户可参与分成。”

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌接受媒体采访内容为王的百度坚决打击盗版，粉丝驱动打造贴吧娱乐生态

在发布会后的采访中，陆复斌对于前几日引起舆论轩然大波的“全面封杀小说类贴吧”的事件首次进行了公开表态。据介绍，此前对数千个文学类目贴吧进行暂时关闭处理，是为了以最大力度清查贴吧中可能存在的盗版侵权内容，存在盗版侵权的吧将在删除侵权内容后再上线。少部分不存在侵权问题的贴吧已经重新上线。“贴吧最根本的就是内容为王，不尊重版权在内容行业无法生存。”

陆复斌坦言：“我一直非常坚持打击盗版，这次我们采取小说贴吧’先下后上’的策略，是因为中国互联网比你想象的要聪明得多，如果我们不马上清查，会有更多的盗版滋生。”引以为戒是陆复斌反复强调的理念。“什么品类更适合商业化，用户的活跃度不是其唯一的参考准则。如果某一领域信息不公正或不透明，有可能对用户造成更多伤害，在没有确立良性的商业机制之前，我们都不再进行操作。”陆复斌认为，从商业模式及产品形态来说，存在三种基础模式：一种是以微信为代表的熟人驱动社交模式，一种是微博为代表的明星驱动模式，百度贴吧更偏向于粉丝驱动模式。未来百度贴吧将把主导权交给用户，围绕粉丝来进行一系列的内容开发。

以SBS为例，百度贴吧将与SBS合作打造中韩造星真人秀、明星+素人的旅游美食类节目、中韩top模特竞赛等多款综艺节目，粉丝可以通过选拔、众筹、线上线下的明星互动等形式真正参与到娱乐产业中，通过粉丝服务来带动粉丝经济的增长。“中国2016年的电影票房预估总量是600亿，而中国整个娱乐产业的规模是4000亿。”面对一系列的数字，陆复斌不无感叹。在互联网时代，28亿的PV变现需要充分的资源共享，影视娱乐机构+网红大V+粉丝的联动是否能让百度贴吧的娱乐生态真正达到消费升级，我们还需要通过未来一系列的落地项目来检验，娱乐资本论将与大家一同关注。